专题演讲嘉宾：陈旭生

宝洁是一家知名的跨国消费品公司，致力于数字化转型并关注业务流程变革、商业模式变革和企业文化变革三个领域。在营销领域中，宝洁以个性化营销为例，展示了消费者运营从粗放式到精细化的变迁。宝洁坚定地走云原生道路，充分利用大数据技术和云计算，通过信息化、优化和智能化的三步走策略实现业务流程的数字化和智能化。宝洁通过多样化的用户触点给消费者提供丰富和一致的体验，以支持个性化营销和创新。以微信小程序为例，宝洁引入工厂模式进行交付以满足各个品牌日益增长的需求，提高安全性、效率和数据集成性。持续迭代和构建厚通用业务能力层是数字化转型中的重要策略。最后，宝洁探索如何在成千上万种营销组合中找到最优解，实现个性化营销。

演讲提纲：

1. 宝洁数字化变革
2. 营销领域的数字化
3. 微信小程序营销探索
   • 引入工厂模式，工厂模式的流程和技术架构
   • 持续迭代，做厚通用业务能力层，前端合规性管控
4. 从粗放式到精细化营销
5. 总结

你将获得：

• 了解宝洁品牌营销的数字化转型创新探索